Egy hónapon át egy svéd és egy norvég valóságshow forgatásának ad otthont a Balaton régió a Magyar Turizmus Zrt. és a Meter Film & Television AB svéd produkciós iroda együttműködésében: szeptember 1–30. között a magyar tengernél forgatják a Mesterek Mestere című műsort. A felvételek idejére korábbi élsportolók költöznek be egy hónapra egy Balaton-felvidéki luxusházba. A műsorban a nézők nemcsak a résztvevők mindennapjait kísérhetik majd figyelemmel, hanem azt, hogy hogyan versenyeznek a Mesterek Mestere cím elnyeréséért. A feladatokat olyan helyszíneken rendezik meg, mint a Balaton-felvidéki Nemzeti Park, a Zánkai Gyermekközpont vagy a Tihanyi-félsziget.
A valóságshow-t kilenc-kilenc, egyenként egyórás epizódban mutatja be a svéd SVT-1 közszolgálati, illetve a norvég NRK nemzeti közszolgálati adó, várhatóan igen nagy nézettség mellett. Míg Svédországban a Mesterek Mestere a legnagyobb nézettségű tévéműsor – adásonként 1,5–2,3 millió nézőt vonz a képernyők elé –, addig Norvégiában 0,8–1,3 millióan követik figyelemmel az egyes részeket. A napi- és a bulvársajtó is folyamatosan foglalkozik a műsorral és a felvételeknek otthont adó helyszínekkel, így a valóságshow a legszerényebb becslések szerint is 300 millió forint hírértéket generál majd hazánknak. A 2009-es, Máltán forgatott sorozat adását követően – a nagy érdeklődésre való tekintettel – meg kellett duplázni a Máltára irányuló légi kapacitást, és a Norwegian légitársaság is menetrend szerinti járatot indított a szigetországba.
A KSH legfrissebb, 2011. január–júniusi statisztikai adatai szerint a norvég és a svéd vendégek is 7 százalékkal több vendégéjszakát töltöttek el a hazai kereskedelmi szálláshelyeken az előző év azonos időszakához viszonyítva. Az első fél évben 47 300 norvég és 79 200 svéd vendégéjszakát mértek.
