A programnak a 2011-ben átadott új Érsekségi Turisztikai Központ, a Szaléziánum biztosított helyszínt. A rendezvény lehetőséget nyújtott a szereplők közti párbeszédre: megnyitót mondott Dr. Márfi Gyula, Veszprém Főegyházmegye érseke és Porga Gyula, Veszprém Megyei Jogú Város polgármestere. A programot ismertette Bérczi Beáta, a kft. új, szeptember 1-től kinevezett ügyvezetője.
A délelőtt folyamán elmondta gondolatait a vallási turizmusról az egyházi szereplők szemszögéből főtisztelendő Nagy Károly apátkanonok, a Szent Mihály Székesegyház plébánosa, majd jó példaként a résztvevők megismerhették a Pannonhalmi Főapátság turisztikai működését, fejlesztéseit ifj. Veiland László, a Főapátság értékesítési- és marketing igazgatója előadásában. A nemzetközi ismertségű, Közép-Európán – így Magyarországon is – áthaladó Mária-útról tartott részletes ismertetőt a Mária Út Közhasznú Egyesület elnöke, Dr. Szabó Tamás, majd záró előadásként a RECULTIVATUR projektről, valamint vallásturisztikai termékfejlesztési lehetőségekről osztott meg fontos gondolatokat a hallgatósággal Dr. Lőrincz Katalin, a Pannon Egyetem docense.
A délután folyamán – kapcsolódva a délelőtt hallott előadásokhoz – két témában hívták közös beszélgetésre a résztvevőket: zarándokutak, vallás és turizmus összekapcsolódásáról Papp Zsófia, a Pannon Egyetem adjunktusa vezetett kerekasztal beszélgetést, majd a régióban megvalósítható potenciális vallásturisztikai termékfejlesztéseket vették sorra közösen a vendégek Dr. Raffay Ágnes, egyetemi docens, intézeti tanszékvezető (Pannon Egyetem) koordinálásával.
A szakmai program zárásaként a résztvevők az összefogás és közös gondolkodás szimbólumaként a pályázati projektnyitón májusban kapott Veszprém képeslapra tehették fel a második matricát – a kép a projektzáró eseményen, 2014 őszén nyeri el teljes formáját.
Záró akkordként az Érseki Palotában látható "Erzsébet és Zita királyné emlékezete" című kiállítást tekintették meg az érdeklődők Udvarhelyi Erzsébet igazgató asszony kalauzolásában, majd a Mendelssohn Kamarazenekar kvintettjének hangulatos koncertjét élvezhették a palota dísztermében. A koncerten ajándékként részt vettek a veszprémi Padányi Biró Márton Római Katolikus Gimnázium, Egészségügyi Szakközépiskola, Szakiskola és Általános Iskola diákjai is.
A Veszprémi Turisztikai Közhasznú Nonprofit Kft. 43.244.624 forint összegű vissza nem térítendő támogatást nyert el a Közép-dunántúli Operatív Program „Helyi és térségi turisztikai desztinációs menedzsment szervezetek és turisztikai klaszterek létrehozása és fejlesztése” elnevezésű pályázata keretében a „Veszprém, a királynék városa” című projekt megvalósítására.
A projekt összköltsége 50,87 millió forint, időtartama a 2013. április 1-étől 2014. október 31-ig tart. A projekt során számos turisztikai fejlesztésre kerül sor, melyek célja Veszprém turisztikai marketingjének erősítése a városi marketing stratégiának megfelelően, a Veszprém a „királynék városa” márka építése, további vendégbarát szolgáltatások bevezetése és a TDM szervezet háttérirodájának kialakítása, eszközök beszerzése, kampányok és rendezvények támogatása, dolgozók képzése, tanulmányok és kutatások elvégzése.
